配合民眾利用暑假期間搭乘高鐵到中部旅遊之需求，台灣高鐵公司首度推出優惠方案，凡購買8月1日起至8月31日期間，台北─台中區間每站停靠模式的高鐵列車全票的旅客，即可享有票價優惠（請參考表一：優惠票價表），歡迎旅客暑假期間多加利用優惠票價之列車班次，安排超值的高鐵之旅。

台灣高鐵公司表示，自7月19日起，凡購買8月1日起至8月31日期間，台灣高鐵南下505車次、511車次、525車次、527車次、529車次，及北上502車次、504車次、506車次、520車次、524車次，起迄站為高鐵台北站至台中站以及區間各站的旅客，均可享有此優惠票價。

台灣高鐵公司表示，此項優惠方案適用於購買上述車次（台北－台中每站停靠模式，即車次為5字頭之列車）之個人或團體旅客（優惠票價車次詳附件二）；購買愛心、敬老及兒童票的旅客，其票價已為全額票價之半價，將不再另行優惠。

如原購買優惠票價車次之車票，變更搭乘列車為非優惠票價的車次旅客，需依據全額票價補足差額；同時，本優惠票價僅限於購票時享有，旅客於乘車時如有補票行為，諸如越區搭乘，仍需依全額票價補足差額。

台灣高鐵公司自7月27日起增班，由每日單向31車次增加至37車次（時刻表請參閱時刻表），每日營運末班車（南下及北上）之發車時間均調整延後。同時，各車站售票服務時間亦配合班次增加而有調整，各車站預售票之售票時間皆延長至每日22時30分止（高鐵台北站自動售票機購票服務延長至每日23時30分），當日車票售票截止時間，則為各車站當日末班車發車前5分鐘。